dilluns, 28 de març del 2011

Greenwashing: és realment tan verd tot el que ens volen vendre?

El greenwashing, o marketing verd, és una pràctica cada cop més estesa entre moltes empreses que consisteix en distorsionar la informació del producte de manera que sembli que té un efecte positiu pel medi ambient. D'aquesta manera algunes marques aprofiten que els consumidors cada cop es preocupen més pel medi ambient per augmentar les vendes de productes suposadament "verds", la contribució a la millora ambiental dels quals és sovint qüestionable.


Anunci de la garrafa "ecoligera" de Font Vella, un exemple de publicitat verda enganyosa denunciat per l'OCUC.
Automòbils que aparenten no contaminar gens, companyies elèctriques que sembla que només obtenen energia de fons renovables,... Són exemples clars d'un fenomen publicitari que crea confusió i desconfiança entre els consumidors. Per això, en la darrera activitat de l'Aula Ambiental d'aquest trimestre, ens hem volgut apropar a aquesta realitat i ho hem fet de la mà de Valentina Thörner, publicista i minimalista (valdeoro.org).
Com podem saber si un producte és realment verd o, al contrari, l'empresa està fent publicitat verda enganyosa? Segons la Valentina, un bona manera és tenir clars els "pecats capitals" del greenwashing: el pecat del cost ocult, el pecat de la falta de probes, el pecat de la falta d'informació, el pecat de l'ambigüitat, el pecat de les falses etiquetes, el pecat de la irrellevància i el pecat de la mentida.
Per identificar aquests pecats i ser capaços de diferenciar entre greenwashing i publicitat legítima, cal estar atent i, com a consumidors responsables, fer-nos preguntes: què ens diu realment l'anunci?; qui és qui ho diu?; hi ha algun organisme independent que ho certifiqui?; què significa realment?,... Sovint aquestes preguntes no tenen una resposta fàcil i als consumidors ens falta temps per fer de detectius. Per això la Valentina ens proposa algunes eines que ens poden facilitar aquesta feina:
  • www.goodguide.com és una portal web dels Estats Units creat per un analista de cicle de vida. Té molta informació accessible, entenedora i alhora referenciada amb informes tècnics i articles científics sobre l’impacte ambiental, social i sobre la salut de tot tipus de productes i empreses.
  • Optar per consum de proximitat ens permetrà conèixer més fàcilment la història i l’impacte ambiental real del que consumim.
  • Etiqueta ecològiques: Hi ha moltes etiquetes ecològiques i no totes volen dir el mateix. Una bona eina per aclarir dubtes la trobareu en aquesta guia, on a més d’explicacions de les diverses tipologies, trobareu taules força exhaustives de les etiquetes de contingut ambiental que us podeu trobar en els productes i serveis de consum habitual.
  • Recòrrer a organitzacions de consumidors. L'OCU publica sovint articles sobre màrquèting verd.
  • També hi ha entitats ambientalistes que denuncien males pràctiques publicitaries (Premios Sombra d'Ecologistas en Acción).
  • Comprar en botigues de confiança especialitzades en productes ecològics.
Més informació









divendres, 11 de març del 2011

IV Cicle Saps què menges?

El taller "Llavors autòctones i planter ecològic" i una ecocalçotada a l’Hort de Fort Pienc –amb taller de romesco inlcòs–van ser les activitats encarregades de tancar, dissabte passat, la IV edició del Cicle Saps què menges?, un cicle d’activitats que parteix de la filosofia de donar a conèixer, noves formes de menjar i viure més simples, sostenibles i sanes pel nostre cos, la nostra societat i el nostre entorn. Enguany, a més dels organitzadors habituals -els dos grups de consum del barri de Sagrada Família, I un rave! i El Guaret, l'Espai 210 i l'Aula Ambiental de la Sagrada Família- el cicle ha comptat amb dues noves incorporacions: l’hort comunitari de Fort Pienc i el grup de consum del mateix barri, els Pixapins.

Cuina de temporada (receptari d'hivern), consum sostenible de carn o la importància de mantenir i potenciar l’ús llavors autòctones han estat alguns dels temes que s’han tractat al cicle a través de diversos tallers i xerrades. A més, hem visitat el forn Barcelona Reykjavik, al Raval -on fan un pa ecològic a l’estil tradicional d’allò més bo- i hem pogut assaborir calçots conreats sota el pont de marina, una de les primeres collites del jove hort de Fort Pienc.

Un any més, el cicle ha servit, no només per donar a conèixer formes alternatives de consumir, sinó que també ha estat punt de trobada de persones que comparteixen les mateixes inquietuds i que estan disposades a arrencar projectes en aquest sentit als barris. De fet, tant l’Hort de Fort Pienc com el grup de consum el Guaret van néixer arran d’edicions anteriors del Cicle Saps què menges?. Esperem que aquesta edició que tot just ha acabat i per la qual han passat més d’un centenar de persones hagi estat tan productiva com les anteriors.

L’any que ve hi tornem!


dimarts, 1 de març del 2011

Desmitifiquem l'energia

Al voltant de l’energia i el seu consum sovint es plantegem moltes preguntes... “Val la pena tancar un fluorescent per poca estona?”, “mentre no sóc a casa, és millor tancar la calefacció o mantenir-la encesa a baixa temperatura?. Altres vegades es tracta d’afirmacions com... “pel poc que puc fer jo, no val la pena estalviar energia!”.

Des de l'Aula Ambiental volem posar totes les nostres energies per resoldre alguns d'aquests dubtes i desmuntar alguns mites. Per això vam convidar en la darrera xerrada, que es va dur a terme el dimarts 22 de febrer a l'Espai 210, a Toni Lluveras, d'Intiam Ruai.

Ara volem compartir, a través d’aquets bloc, alguns dels recursos d’informació que el Toni va utilitzar perquè estiguin a l’abast de tothom. En els següents enllaços trobareu resposta a algunes preguntes que es van fer durant l’activitat. I en breu penjarem informació sobre la resta de qüestions que es van posar sobre la taula a la xerrada.

Red Eléctrica Española – demanda i producció energia i CO2 associat en temps real.

http://www.ree.es/operacion/curvas_demanda.asp

https://demanda.ree.es/demanda.html

Reciclatge de plaques solars fotovoltaiques

http://www.pvcycle.org

http://www.rankingsolar.com/noticias/1697-proinso-se-convierte-en-punto-pv-cycle-para-la-recogida-y-el-reciclaje-de-modulos-en-europa-.html

Manual Conducció eficient

http://www20.gencat.cat/docs/icaen/06_Relacions%20Institucionals%20I%20Comunicacio/04_Publicacions/Arxius/2009_conduccio%20eficient%20turismes.pdf

http://www.idae.es/index.php/mod.documentos/mem.descarga?file=/documentos_Manual_de_conduccion_eficiente_488980a3.pdf

Llista top ten d’electrodomèstics eficients

http://www.eurotopten.es

Limitació de substàncies perilloses (contingut de mercuri de les bombetes de baix consum) Directiva RoHS

http://es.wikipedia.org/wiki/Rohs

Prohibició bombetes incandescents

http://ec.europa.eu/energy/lumen/faq/index_es.htm

I si es trenca un fluorescent?

http://www.epa.gov/cfl/limpiar.pdf